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作为公司削减支出计划的一部分

作者:admin 发布时间:2018-06-25 18:31

  虽然本月初宝洁中国区有关负责人还向国内某媒体记者否认了“直接收缩传统广告”的传言,但从目前情况看,这个昔日最阔绰的财神爷已经开始在全球收缩广告营销预算了。

  据外媒报道,在上周(11月15日)召开的年度分析会议中,全球最大的广告主宝洁公司对外证实,将不再无限制的增加广告费用。作为公司削减支出计划的一部分,宝洁公司CFOJonMoeller在美国辛辛那提举行的会议中对分析师和投资者表示,宝洁将进一步削减其营销服务公司的数量、缩减代理商费用并减少不必要的促销活动,以使其营销成本降低10亿美元,全球开支5年时间缩减100亿美元。

  广告营销支出是宝洁公司的第三大开支,尽管宝洁一直在试图有效缩减这方面的开支,但去年,秒速飞艇官方投注平台宝洁在广告和非广告营销方面的投入仍然高达137亿美元。相对于下降的销售额,宝洁终于公开表现出了更为坚定的态度。

  作为削减开支10亿美元计划的一部分,宝洁公司在广告营销领域日后将需要“更少,但是更大的可以在全球传播的广告创意,而不是多地区的不同品牌策略”,这也就意味着通过摒弃“不具价值”的营销活动,宝洁将在全球需要更少数量的代理公司。

  例如Saatchi&Saatchi为帮宝适打造的全球卖点已经从8个降低到两个;澳大利亚的Grey全球公司为Febreze推出的品牌概念已作为全球战略在9个国家3个地区进行投放;同样,汰渍早前在美国投放的三个campaign也全部整合在“MyTide”下。

  除此之外,2012奥运营销、OldSpicy在网络的迅速走空令宝洁对到互联网媒体的价值充满信心,据了解,今后宝洁会将削减成本的支出转移到更有成效的数字和社交媒体。

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